木地板行业里，南浔最具有话语权和代表性。

在全中国约4000家地板企业里，南浔地区大约占有700家企业，承担了全中国70%的木地板供应。像瓷砖以佛山出名一样，地板企业以南浔盛名，国家甚至以南浔的行业动态为准，将数据记录在中国地板指数中。

最近，木地板行业的代表区域遇到了问题，这也说明着整个地板行业的市场都在发生变化。今年经济增长速度缓慢，地板行业的发展举步维艰，就连南浔也做不到高枕无忧，产品同质化、环保严格、恶性价格竞争等问题困扰了整个行业。

欧派整理了地板行业目前遇到的问题，和产业未来发展的优势，用以企业及时认清和思考未来地板行业的形势。

地板产业遇到的问题：

(1)原材料成本上涨

实木地板价格上涨的原因主要源于木材价格的上涨，实木地板的诸多木材资源属于进口，受国际木材价格影响较大。进口的木材原料运输成本上调，欧洲、北美洲等低货柜运输费上涨，平均每个立方米的木材增加了30元人民币。

各国的木材出口禁令助推了国内企业的成本高涨，莫桑比克于今年的1月1日开始全面禁止原木出口，4月4日宣布未来的三个月内禁止砍伐和出口一切木材。2017年5月1日，缅甸开始停止木材和木制品的出口。

加上运费和人工成本的上升，企业生存压力越来越大，如何在保证产品质量的前提下压缩成本成为了企业需要面对的最大问题。

(2)环保政策趋严

今年，京津冀及周边城市将开展为期一年的大气污染防治强化督查，包括济南、淄博、聊城、德州、滨州、济宁、菏泽等7个城市。督查过程中，其中生产板材、胶合板的小型企业中103家涉嫌违规、企业集群14个。

环保督查组检查超过3.2万家企业，截止今年六月底，散乱污企业有17.6万家，对无法升级改造达标排放的企业，今年九月底前将一律关闭。

山东潍坊通报15家环境违法企业 ，其中包括九天木业等7家企业因生产项目未依法报批环评文件，需要配套建设的环境保护设施未验收，擅自建成并投入生产，被责令立即停止生产，停产整顿。在未通过环评审批，环保设施未经验收合格前不得恢复生产，同时处以相应的罚款。

(3)产品同质化

目前地板行业产品同质化严重，实木地板和强化地板的市场占有率高达87.6%。木地板与瓷砖、卫浴行业很相似，只注重突出品牌，对产品不进行创新，让市场处于缓慢发展的状态。

产品的同质化也让市场竞争激烈，导致木地板行业的利润空间大幅下降。行业内人士表示，木地板代理商的净利润不到8%，但经营成本很高。某品牌郑州代理商近年的年收益均维持在五六十万上下，但投入成本却高达上千万元。

(4)恶性价格竞争

产品同质化就会导致消费者难以区分品牌和小厂商的产品差别。在庞大的地板市场中，无论是一线品牌还是无名小厂家，产品放在一起，不是专业人士，很难分辨其中的区别。所以消费者常常会在200块钱/平米大品牌和60块钱/平米的小厂商中选择更便宜的那家。

近期木材、运费同期涨价，在价格竞争激烈的市场环境下，一边是原材料价格上涨，一边是市场需求萎缩，地板行业确实需要市场标准化，及时缩短市场的价格差距，停止恶性竞争。

地板产业的未来优势——

(1)需求量增加

随着中国乡镇经济和人均消费能力的增长，加上政策性住房、二手房改造、楼盘开发，地板的总体需求量仍然在不断增加。

一、二线城市房地产紧缩政策不断出台，未来三、四线城市将成为家居板材业增长的另一个市场。根据国家统计局统计，我国2016年城镇化率已达到57.35%，世界平均城镇化率为55%，发达国家的城镇化率在80%以上。随着二胎政策放开，儿童房的装修也是家居板材行业的一个潜在增长点。

(2)地热地板和锁扣技术

地板行业的出路在于产品创新。国内一、二线地板品牌带头加速了产品的技术创新，天格地热地板、柏尔地热地板等企业的市场前景与盈利状况都在地板企业中居于前列，并且地热地板可以使室内更持久的保温，但需要处理好胶黏剂可能会有甲醛挥发的问题。